Tekst: Iga Litwińczuk
Zdjęcia: uggaustralia.eu
Kalifornijskie buty Ugg Austalia to marka przytulnych, wykonanych z owczej skóry butów. Początek ich sławy przypada na początek 2000 roku. W 2012 roku pojawiły się pogłoski, że firma zakończy produkcję butów. Jednak na przekór wszystkim plotkom i spekulacjom marka ma się lepiej niż kiedykolwiek.
Od kiedy Paris Hilton została sfotografowana przez paparazzi jak zakłada buty Ugg zaraz po wyjściu od kosmetyczki, branża mody tylko czekała aby zainteresowanie Ugg umarło śmiercią naturalną. Jednak tak się nigdy nie stało. Oprócz małego kryzysu w 2012 roku, marka Ugg niezmiennie zarabia $1 bilion. W 2013 roku sprzedaż wzrosła o 9.7 % i marka udowadniła, że ma ugruntowaną pozycję na rynku i nie jest tylko zmieniającym się trendem.
„Nie uważamy nas tylko za modną markę. Uważamy się za markę luksusową oraz wygodną.” – powiedziała Connie Rishwain, prezes Ugg Australia dla Bussines Of Fashion. „Zdecydowanie jesteśmy niezawodną marką modową.”
Historia butów Ugg zaczęła się w 1970 roku w Australii. Początkowo były popularne tylko wśród surferów, którzy uznali je za wygodne i ogrzewające zmarznięte stopy po surfowaniu buty. Brian Smith, jeden z Australijskich surferów mieszkających w Kalifornii, zauważył napływ Ugg do Ameryki, które były importowane z Australii na duża skalę. Dostrzegł potencjał butów i założył swoją firmę Ugg Holdings Inc w południowej Kalifornii, gdzie do dzisiaj mieści się siedziba firmy. W 1995 roku, Smith sprzedał markę amerykańskiej firmie obuwniczej Deckers Outdoor Corporation za $14.6 milionów.
Od 2000 roku zaczyna się „złoty wiek” Ugg i znaczący wzrost popularności tego Australijskiego produktu (Ugg produkowane są w Chinach, jednak wykonane są z ze skóry australijskich owiec i wzorowane na australijskim stylu życia) wśród gwiazd między innymi: Kate Moss, Sarah Jessica Parker czy Stella McCartney.
Oczywiście wszystko co modne i popularne szybko zaczyna być podrabiane. To samo stało się z butami Ugg. Przez to, że podróbki zaczęły intensywnie pojawiać się na rynku buty zaczęły być kojarzone z tandetą. Na szczęście oryginalne buty wykonane są z jakościowo dobrych materiałów i dlatego nie warto na nich oszczędzać i kupować podróbki, które nie przetrwają nawet jednego sezonu.
W październiku marka zanotowała sprzedaż w wysokości $417.1 milionów oraz wzrost sprzedaży w porównaniu do ubiegłego roku o 23.8 %. Wykonane z owczej skóry buty, mimo że uważane przez wiele osób za brzydkie są także bardzo modne. Nie ważne do jakiej grupy należysz, zwolenników czy przeciwników butów Ugg, ta marka ma się świetnie i nie zwalnia tempa.
For Vers-24, Warsaw