Vers-24

Gdy dom mody A.P.C. Atelier de Production et de Création powstawał w 1986 roku w Paryżu, wzbudzał ogromne emocje. Jej twórca, Tunezyjczyk żydowskiego pochodzenia, projektant Jean Touitou marzył by odejść od podążającej za ówczesnymi trendami kultury masowej, zachwycającej się disco i przepychem szalonych lat 80’i stworzyć synonim niewymuszonego, lekkiego krawiectwa tworząc kreatywno-twórcze atelier. Tak powstała estetyczna, ponadczasowa marka, która szybko stała się najbardziej rozpoznawalnym, kultowym brandem, który szybko pokochali zwolennicy niewymuszonego, paryskiego stylu. Przez lata projekty marki były pewnego rodzaju manifestacją i znacznie różniły się od ostentacyjnej wówczas mody. Opierały się podstawowych, stonowanych kolorach, prostych wzorach, krojach, które niejednokrotnie nawiązywały też do ubrań i motywów wojskowych. Do dziś marka pozostaje wierna zapoczątkowanym przez Touiou tradycjom: rzadko korzysta z reklam i używa swojego loga. Każdy element jest za to misternie zaprojektowany, z niezwykłą dbałością o nawet najdrobniejsze szczegóły i często utożsamiany jest z bazą każdej idealnej, paryskiej garderoby- pomyślcie tylko o białej, popelinowej koszuli czy klasycznych, prostych jeansach, które są kultowym i charakterystycznym produktem A.P.C Atelier.

Począt­ki A.P.C Ate­lier zaczę­ły się od pro­jek­tów męskich (linia kobie­ca powsta­ła po kil­ku sezo­nach) oraz… przy­go­dy z jean­sem. Klien­ci na całym świe­cie kocha­ją je za wyko­rzy­sta­nie do ich pro­duk­cji deni­mu z Japo­nii, z któ­re­go ( w prze­ci­wień­stwie do innych firm) powsta­ją kul­to­we dopa­so­wa­ne, suro­we; jako­ścio­wo bar­dzo dobre jean­sy, któ­re moż­na nosić przez bar­dzo dłu­gi czas nie mar­twiąc się o zużycie.

Obec­nie kolek­cje two­rzo­ne są w duchu cool-girls, któ­re jed­no­cze­śnie poszu­ku­ją szy­kow­nej pro­sto­ty.  Zna­ki cha­rak­te­ry­stycz­ne? Swe­try, fiku­śne sukien­ki i uwiel­bia­ne przez fashio­nist­ki bot­ki do kostek na słup­ku. Ale to nie wszyst­ko. Ate­lier Touitou może się pochwa­lić rów­nież przed­mio­ta­mi codzien­ne­go użyt­ku czy licz­ny­mi kola­bo­ra­cja­mi z zaprzy­jaź­nio­ny­mi pro­jek­tan­ta­mi i fir­ma­mi, jak cho­ciaż­by ta z Aesop, niszo­wą mar­ką eko­lo­gicz­nych kosme­ty­ków, dla któ­rych pro­jek­tant stwo­rzył… płyn do pra­nia deli­kat­nych tka­nin a wszyst­kie pro­duk­ty mar­ki wpro­wa­dził do sprze­da­ży sta­cjo­nar­nej we wła­snych buti­kach. Bar­dzo chęt­nie nawią­zu­je też kola­bo­ra­cje z ulicz­ny­mi, nie­za­leż­ny­mi mar­ka­mi, jak np. współ­pra­ca z Car­hatt, Vans, czy pro­jek­ty oku­la­rów dla L.G.R. Nie­za­leż­nie od rodza­ju współ­pra­cy, Jean pozo­sta­je wier­ny swo­im ide­ałom i w zapro­jek­to­wa­nych przez nie­go rze­czach  ewi­dent­nie widać ducha A.P.C- mini­ma­lizm, oszczęd­ność i prostotę.

Naj­wyż­sza jakość, dba­łość o mate­ria­ły i każ­dy szcze­gół, a tak­że filo­zo­fia ści­śle zwią­za­na z tra­dy­cją mar­ki ma wpływ na cenę- rze­czy A.P.C bez wąt­pie­nia nie są tanie, ale zde­cy­do­wa­nie war­te swo­jej ceny, któ­re pla­su­ją się w wyso­ko­ści od oko­ło 150€ do 540€.

A.P.C Ate­lier do nie­daw­na była eks­klu­zyw­ną, nie­mal nie­do­stęp­ną mar­ką, któ­ra w ostat­nim cza­sie znacz­nie posze­rzy­ła swój zasięg otwie­ra­jąc kolej­ne skle­py zlo­ka­li­zo­wa­ne na całym świe­cie, cho­ciaż war­to pamię­tać, że pro­jek­tant przy­wią­zu­je do nich szcze­gól­ną uwa­gę- swo­je buti­ki otwie­ra tyl­ko w miej­scach, któ­re lubi i w któ­rych czu­je się dobrze. Pierw­szy a zara­zem fla­go­wy butik mar­ki do dziś mie­ści się przy 39 Rue Mada­me 75006 w Pary­żu. Obec­nie buti­ki mar­ki znaj­du­ją się m.in. tak­że w Los Ange­les, Tokio, Lon­dy­nie, Ber­li­nie, Syd­ney czy Antwerpii.

Tekst: Mar­le­na Wysocka
Kola­że: Ola Kowalska

Komentarze

komentarzy